穆峰网络品牌营销

为客户创造价值

2010-7-30 14:58:34 阅读22 评论0 302010/07 July30

最近，酒鬼酒的日子不好过。先是酒鬼酒高层人事震荡、华北营销团队集体请辞，再到定向募集资金中拿出1.2亿来打广告，而准备投入的3.1亿元巨额广告费支出相当于去年净利润的近6倍。不能不说酒鬼酒在手忙脚乱的自救，而如此抓狂让人匪夷所思，似乎又看到了当年秦池的影子。

其实，现在酒鬼酒面临两大营销问题：其一，定位不清，同一个酒鬼酒，高中低档都有，价值感不稳定，消费者难以判断它究竟值多少钱；其二，市场批零倒挂，导致中间经销商没有利润而代理积极性不高。但这些问题不是靠广告就能解决的，不能乱投医。

这么大手笔的广告投入，资金还是募集来的，给人的感觉似乎是破釜沉舟，要大干一场，不成功便成仁。如果只是放空炮，提振经销商信心，刺激股市，就玩大发啦！

危险的“游戏”，会否是下一个秦池？

1996年秦池夺标金额为3.2亿元，相当于该公司当年利

作者 | 2010-7-30 14:58:34 | 阅读(22) |评论(0) | 阅读全文>>

行动起来，歼灭“留言广告”

2008-11-7 21:43:24 阅读30 评论1 72008/11 Nov7

阿木自去年12月以来没有在商国志发过文章，偶尔浏览一下网页，就走。

没写东西，忙是借口，关键是人懒，不想动手。

今天去看看，竟然吓一跳，留言广告比文章还长，仅《郭德纲“第二春”

作者 | 2008-11-7 21:43:24 | 阅读(30) |评论(1) | 阅读全文>>

营销人，你能“写”吗?

2007-9-12 21:09:22 阅读27 评论0 122007/09 Sept12

如今出名的营销人有什么共同特征？穆峰这厮认为：一是文笔很棒，很能写，善表达，会沟通；二是脑子好使，能思考，善整合，会总结。

仁兄勿急，先听穆峰解释一番。为什么营销人要能“写”？原因有三：

一、传播平台的要求使然

作者 | 2007-9-12 21:09:22 | 阅读(27) |评论(0) | 阅读全文>>

营销人，不要“隔山吆喝牛”

2007-9-12 21:08:28 阅读29 评论2 122007/09 Sept12

纵观营销人如今的卖法，尤如“隔山吆喝牛”。一见到山那边有一群牛，就扯着嗓子吆喝，既不想一下它们愿不愿意听，也不考虑它们听不听得到。可谓“高招不高，卖法不新”。大都像搞“重复建设”似的，挤在同一条胡同里干着“卖自己想卖的”这同一件事，蜂拥而至地上演着二战惯用的进攻法则：新产品上市，为吸引消费者，先采用美军开辟欧洲战场的“空中堡垒”打法，高投放，高密集“地毯式”广告轰炸；为了刺激消费，又像盟军全线出击那样，展开派送、赠品、抽奖之类的促销强攻；为了扩大市场占有率，又如苏军大反攻推出“喀秋莎”火箭炮那般，突然抛出了“降价”这一“杀手锏”……

作者 | 2007-9-12 21:08:28 | 阅读(29) |评论(2) | 阅读全文>>

营销人看“性骚扰”

2007-9-12 21:07:10 阅读28 评论1 122007/09 Sept12

如今“性骚扰”一词在社会上大行其道，媒体时不时地又报道某女员工被老板骚扰，到法院告去了。我第一次听到这词儿是在《大话西游之仙履奇缘》里，紫霞仙子紧追孙悟空不放，孙悟空太烦了就说：“麻烦你帮帮忙，大家都是神仙，以后不要再性骚扰我，行不行？”估计仁兄们和我一样也是从这部电影才第一次接触到这个词吧！

作者 | 2007-9-12 21:07:10 | 阅读(28) |评论(1) | 阅读全文>>

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穆峰,易观国际观察家,网唇互动品牌营销机构CEO,中国糖酒新闻网首席顾问,《新京报》、《证券日报》特约评论员,“酷品牌”理论、“Feava IMC”创始人,致力于品牌网络整合营销,曾服务青啤、爱国者、丹姿日化、娇子烟草、国家环保总局、颐寿园、IZO、西施珠宝、Dr.Comfort、深圳自行车嘉年华、爽团网、一茗茶业等客户,著有《别跟我说你懂营销：中国式营销的江湖规则》（中国时代经济出版社）。电邮：zhengheyuyingxiao@163.com